Warum ist SEO wichtig?
SEO ist nicht immer der wichtigste Kanal, um Kunden zu erreichen, und manchmal kann man auch viel erreichen, ohne in kostenlose Suchergebnisse zu investieren. In der Regel wird SEO jedoch immer Traffic generieren, der Kunden bringt oder zumindest für weitere Aktivitäten nützlich ist, wie etwa Remarketing in Google Ads. Bevor wir mit dem Tutorial weitermachen, sehen wir uns einige Argumente für diese Form des Traffic-Aufbaus an:
SEO ist billig
Was mit SEO zu tun hat, ist, dass es auf den ersten Blick wie eine kostspielige Aktivität aussieht, und das ist es auch (oberflächlich betrachtet). Am Anfang muss man viel Zeit und Geld investieren, um Aktivitäten zu planen und regelmäßig an der Website zu arbeiten. Am Anfang investiert man viel und gewinnt wenig, manchmal fast nichts …
Nach einiger Zeit (die von vielen Faktoren abhängt) kehrt sich die Situation jedoch um – das investierte Geld bringt immer mehr Gewinn, ohne dass die Ausgaben für SEO-Aktivitäten steigen. Sie beginnen, Ihre Sichtbarkeit zu erhöhen, und je wertvoller diese Sichtbarkeit ist, desto mehr Kunden erhalten Sie.
Auf einer Skala von mehreren Jahren ist SEO der billigste Kanal zur Gewinnung von Traffic, der zudem von sehr guter Qualität ist. Das ist das Kostenprinzip bei SEO. Durch Investitionen in Google Ads erhalten Sie eine ähnliche Qualität des Traffics, aber dieser Traffic ist viel teurer. Außerdem haben Sie in dem Moment, in dem Sie aufhören, für Anzeigen zu bezahlen, absolut nichts mehr. Selbst wenn Sie nicht mehr investieren, wird der SEO-Traffic nicht verschwinden. Natürlich wird Ihre Konkurrenz mit der Zeit in der Lage sein, Sie zu bedrohen, aber Sie werden den Traffic nicht über Nacht verlieren.
SEO gehört einfach zum Marketing Mix.
Der Aufbau einer Website hängt von SEO ab
Die wichtigste Regel bei SEO ist, dass der Aufbau Ihrer Website von Ihrer SEO-Strategie abhängt. Kein anderer Kanal greift so stark in die Struktur, die Informationsarchitektur und den Betrieb der Website selbst ein. Es sind Ihre SEO-Ziele, die bestimmen, wie Ihre Website aussehen wird.
Jede Art von bezahlter Werbung kann auf jede Website gelenkt werden, auch auf solche, die nicht zu Ihrer Domain gehören. Auch der Verkehr aus den sozialen Medien kann überall hingelenkt werden. Andererseits erfordert die Suchmaschinenoptimierung eine gut durchdachte Website und deren relevante Inhalte. Deshalb sollten Sie mit dem Aufbau einer Website auf der Grundlage einer ersten Analyse der Schlüsselwörter und des Wettbewerbs beginnen.
Es kommt oft vor, dass das von uns durchgeführte SEO-Audit mit der Schlussfolgerung endet – „Die Website muss gründlich überarbeitet oder neu aufgebaut werden“. Am schlimmsten ist es, wenn der Eigentümer eine neue Website buchstäblich in Betrieb genommen hat, ohne einen SEO-Spezialisten zu konsultieren.
Daher sollten Sie in der Regel schon bei den ersten Annahmen über die Struktur der Website an SEO denken. Welche Unterseiten Sie haben sollten, hängt nicht von Ihnen oder dem Auftragnehmer Ihrer Website ab. Die Struktur Ihrer Website wird von Ihren potenziellen Kunden bestimmt. Wie kann man das überprüfen? Sie müssen nur eine Schlüsselwortanalyse durchführen und prüfen, wonach Ihre Kunden bei Google suchen.
Traffic von Google ist sehr guter Traffic
Google und andere Suchmaschinen sind eine der besten Quellen für Besucher. Das liegt daran, dass potenzielle Kunden nur in Suchmaschinen genau das eingeben, was sie brauchen. Wenn jemand nach etwas sucht, braucht er es, ganz einfach!
In anderen Kanälen, wie den meisten sozialen Medien, ist das ganz anders. Natürlich legt man Zielgruppen fest und kann die richtigen Leute erreichen. Aber Sie wissen nie, ob die Anzeige die Person erreicht, die Ihre Lösung braucht. Selbst wenn ich zu Ihrer Zielgruppe gehöre, heißt das noch lange nicht, dass ich Ihre Produkte haben möchte.
Die große Ausnahme unter den sozialen Medien ist Youtube, das auch so etwas wie eine Suchmaschine ist (die zweitgrößte der Welt). SEO auf Youtube ist ein Thema für einen separaten Artikel, also lassen wir dieses Thema außen vor.
Der Verkehr aus kostenlosen Suchergebnissen macht einen sehr großen Teil des gesamten Verkehrs aus, den Google erzeugt. Deshalb lohnt es sich, in die Lektüre aller SEO-Tutorials zu investieren – es wird sich auszahlen.