Positionierung der Website – welche Vorteile bringt sie Ihrem Unternehmen?
Möchten Sie in den Google-Suchergebnissen weit oben erscheinen? Möchten Sie, dass Ihre Marke im Internet sichtbarer und beliebter wird? Oder möchten Sie die Gewinne Ihres Online-Shops steigern? SEO wird Ihnen helfen, jedes dieser Ziele zu erreichen. Was ist Positionierung? Wie positioniert man eine Unternehmenswebsite oder ein lokales Geschäft? In diesem Artikel erfahren Sie alles, was für den Anfang über professionelles SEO wichtig ist.
Was ist die Positionierung einer Website?
Bevor wir zu detaillierteren Informationen über SEO übergehen, lassen Sie uns erklären, was es ist und worum es bei SEO überhaupt geht. Nun, SEO (Search Engine Optimization) ist eine Reihe von kompatiblen Aktivitäten, die darauf abzielen, die Sichtbarkeit einer Website im Internet zu erhöhen und die höchstmögliche Position in den organischen Suchergebnissen von Google für bestimmte Schlüsselwörter zu erreichen. Derzeit ist es eine der effektivsten und beliebtesten Formen von Werbung und Marketing im Internet. Sie ermöglicht es Ihnen, eine große Gruppe von Menschen, die wirklich an einem bestimmten Angebot interessiert sind, schneller, einfacher und effektiver zu erreichen. Wichtig ist, dass die Positionierung der Website es ermöglicht, die Bedürfnisse der Nutzer in jeder Phase des Kaufprozesses zu erfüllen: sowohl derjenigen, die nach Informationen über ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung suchen, als auch derjenigen, die beabsichtigen, einen bestimmten Artikel zu kaufen.
Was ist Positionierung?
Über 200 Faktoren beeinflussen die Position einer Website im Google-Ranking! Um eine starke Marke im Web aufzubauen, sollte daher eine umfassende Positionierung vorgenommen werden, die nicht nur den Anforderungen der Suchmaschinenalgorithmen, sondern auch den Bedürfnissen der Nutzer und potenziellen Kunden gerecht wird. Professionelles SEO umfasst daher sowohl On-Site-Aktivitäten, d. h. Aktivitäten, die auf der Website durchgeführt werden, als auch Off-Site-Aktivitäten (die außerhalb der Website stattfinden). Zu den Onsite-Aktivitäten gehören SEO-Audit der technischen und inhaltlichen Ebene, UX (User Experience), Content Marketing, Analyse und Auswahl geeigneter Schlüsselbegriffe und Website-Optimierung. Zu den Off-Site-Aktivitäten gehört wiederum das Link-Building, d. h. der Aufbau von Backlinks.
Je besser die Website auf die Anforderungen von Google abgestimmt ist, je mehr wertvolle Inhalte sie enthält, je komfortabler sie navigiert oder je schneller sie lädt, desto effektiver zieht sie die Empfänger an und wird von ihnen besser wahrgenommen. Dies wirkt sich auch auf die Aufnahme durch die Suchmaschinenroboter aus – eine funktionale, gehaltvolle Website, auf der die Empfänger finden, was sie suchen, wird von ihnen als nützlich bewertet, was zu höheren Positionen in den organischen Suchergebnissen führt. Je höher die Seite in der Google-Rangliste steht, desto sichtbarer ist sie und desto höher ist die Chance, dass sie von den Nutzern angeklickt und eingegeben wird. Eine professionelle Positionierung der Website ermöglicht es Ihnen, den Verkehr auf der Website zu erhöhen und neue Empfänger, d. h. potenzielle Kunden, anzuziehen. Dies führt in der Regel zu mehr Konversionen und höheren Unternehmensgewinnen.
Warum ist die Positionierung einer Website ein Muss?
Sicherheit, Bequemlichkeit und Schnelligkeit beim Einkaufen sowie der uneingeschränkte Zugang zu einer breiten Produktpalette lassen die Zahl der Online-Transaktionen regelmäßig steigen. Nach Untersuchungen des Gemius-Studios werden im Jahr 2021 bereits 77 % der Internetnutzer in Polen online einkaufen, was einem Anstieg von 4 % gegenüber dem Vorjahr entspricht. Aufgrund der sich ändernden Einkaufsgewohnheiten nicht nur der Polen, sondern auch der Bürger anderer Länder, werden diese Ergebnisse höchstwahrscheinlich weiter ansteigen. Dies ermöglicht den Zugang zu einer großen Zahl potenzieller Kunden und bietet Unternehmern aus praktisch jeder Branche zahlreiche Möglichkeiten. Eine professionelle Positionierung der Website ist daher wichtiger als je zuvor. Täglich verarbeitet Google weltweit mehr als 3,5 Milliarden Suchanfragen und bedient Dutzende von Millionen von Nutzern, die nach bestimmten Informationen, Dienstleistungen und Produkten suchen.
Derzeit gibt es in Polen über 44.000 Online-Shops. Ihre Zahl wächst stetig, was die E-Commerce-Branche zu einem zunehmend wettbewerbsintensiven Wirtschaftszweig macht. Um nicht hinter der Konkurrenz zurückzubleiben, sind die Eigentümer von Unternehmen und Online-Shops immer mehr bereit, in die Online-Markenförderung zu investieren, einschließlich der Positionierung, die derzeit eine der effektivsten Werbeformen ist. Daher ist die Positionierung einer Website nicht länger eine Laune oder ein Zusatz zu Ihrer Marketingstrategie, sondern eine Notwendigkeit. Wenn Sie in Ihrer Branche führend sein wollen oder zumindest nicht hinter der Konkurrenz zurückbleiben wollen, sollten Sie in SEO-Aktivitäten investieren.
Eine hohe und stabile Position in der Google-Suchmaschine ist eine Chance für hohe Besucherzahlen auf der Website und damit für die Erhöhung des Marktanteils des Unternehmens. Analysen von Milliarden von Suchergebnissen und dem Verhalten von Internetnutzern, die von spezialisierten Unternehmen durchgeführt wurden, haben gezeigt, dass die Links auf den höchsten Positionen in den Suchergebnissen eine durchschnittliche Klickrate von 28,5 % (erste Position), 15 % (zweiter Platz) und 11 % (dritte Position) erreichen.) Die zehnte Position erreicht nur etwa 2,5 % der Klickraten. Diese Ergebnisse zeigen deutlich, wie wichtig es ist, eine möglichst hohe Position im Google-Ranking zu erreichen.