7 conseils pour l’e-mail marketing
L’e-mail marketing vous permet de renforcer votre activité et de gagner beaucoup d’argent. Cet article a pour but de vous donner une idée du fonctionnement de l’e-mail marketing.
Qu’est-ce que l’e-mail marketing ?
L’e-mail marketing est une forme de marketing direct par laquelle les entreprises envoient à leurs clients et partenaires commerciaux des informations sur leurs produits et services par e-mail. L’objectif de l’e-mail marketing est généralement de renforcer la fidélisation de la clientèle ou d’acquérir de nouveaux clients. Le marketing par e-mail peut être utile aussi bien pour les entreprises B2C que pour les entreprises B2B. Dans le cas de l’e-mail marketing B2C, l’accent est généralement mis sur le renforcement de la fidélisation de la clientèle, tandis que dans le cas de l’e-mail marketing B2B, on essaie souvent d’attirer de nouveaux clients par le biais d’e-mails d’information. Pour les entreprises de toutes tailles, l’e-mail marketing peut être une stratégie efficace pour rester en contact avec les clients et les partenaires commerciaux.
Les 7 meilleurs conseils pour l’e-mail marketing
L’e-mail marketing est un excellent moyen de rester en contact avec les clients et de les informer des nouveautés. Toutefois, il peut aussi rapidement paraître ennuyeux et spammy si l’on ne sait pas comment le faire correctement. Voici les 7 meilleurs conseils pour l’e-mail marketing :
Segmentation
Distingue tes destinataires en fonction de leurs intérêts et de leurs besoins afin de leur proposer un contenu pertinent.
Personnalisation
Utilise le nom du destinataire dans la ligne d’objet ou dans le texte de l’e-mail pour s’adresser à eux personnellement.
Des lignes d’objet qui attirent l’attention
La ligne d’objet est l’alpha et l’oméga d’une campagne d’e-mail marketing réussie – fais en sorte qu’elle attire l’attention et éveille la curiosité !
Conception de tes e-mails
De nos jours, de nombreuses personnes utilisent leur smartphone ou leur tablette pour lire leurs e-mails. Veille donc à ce que tes e-mails soient beaux et faciles à lire, quel que soit l’appareil sur lequel ils sont lus.
Ajoute un bouton d’appel à l’action
Le taux de clics de ton e-mail augmente énormément si tu ajoutes un bouton CTA clairement visible (par exemple : « Acheter maintenant ! » ou « En savoir plus »).
Teste différentes variantes
Envoie différentes versions du même e-mail à différents segments de ta liste de destinataires et découvre ainsi quelle variante fonctionne le mieux.
Mesure et analyse
Utilise les valeurs mesurées (par ex. : taux d’ouverture, taux de clics) pour déterminer ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas – tu peux ainsi adapter ta stratégie en conséquence et l’améliorer en permanence.
Quels sont les coûts ?
Les coûts de l’e-mail marketing se composent de différents facteurs : D’une part, il y a le coût du logiciel nécessaire à la création et à l’envoi des newsletters. Ceux-ci varient en fonction du fournisseur et de l’étendue des prestations. D’autre part, il y a les frais d’envoi des e-mails. Ceux-ci dépendent du nombre de destinataires et du volume d’e-mails envoyés.
Comment créer une campagne efficace ?
Les campagnes sont un moyen important d’être efficace avec l’e-mail marketing. Elles vous permettent d’envoyer une série d’e-mails qui sont coordonnés entre eux et qui ont un objectif clair. Cependant, pour vous assurer que votre campagne est aussi efficace que possible, il y a quelques éléments à prendre en compte. Tout d’abord, votre objectif doit être clairement défini. Voulez-vous générer plus de chiffre d’affaires ? Voulez-vous attirer plus de trafic sur votre site web ? Ou peut-être souhaitez-vous atteindre autre chose ? Une fois que vous savez exactement ce que vous voulez atteindre, vous pouvez choisir les e-mails les plus appropriés pour votre campagne. Il est également important de s’assurer que tous les e-mails de la campagne sont coordonnés. Cela ne signifie pas seulement que les éléments de design doivent être identiques – bien que cela soit bien sûr utile – mais aussi que l’accent mis sur le contenu doit rester le même. Par exemple, si votre campagne vise à promouvoir la vente d’un produit spécifique, cela doit être clairement indiqué dans tous les e-mails. Enfin, il est souvent utile d’utiliser des caractéristiques de personnalisation dans vos e-mails. Cela signifie inclure des informations sur le destinataire dans le texte ou le design du message.
Conclusion – Pour qui l’e-mail marketing est-il pertinent ?
L’e-mail marketing est pertinent pour les entreprises qui proposent des produits ou des services en ligne et/ou qui font des affaires principalement en ligne. Si vous avez un commerce local et que votre activité principale n’est pas le commerce en ligne, l’e-mail marketing ne sera probablement pas aussi pertinent pour vous. Bien sûr, vous pouvez toujours créer une liste et envoyer des e-mails, mais il existe probablement des moyens plus efficaces d’atteindre et de fidéliser les clients.