Was ist Marketing?

Marketing ist ein Wort, das sich in der heutigen Geschäftswelt in jedem Fall verändert hat. Aber was ist Marketing wirklich? Und welche Arten von Marketing können wir unterscheiden? In diesem Artikel finden Sie die Antworten auf diese Fragen. Wir geben Ihnen auch Zugang zu vielen wertvollen Artikeln, die die in diesem Text behandelten Informationen erweitern werden. Wir laden Sie zum Lesen ein!

Jedes große Unternehmen verfügt heute über eine Marketingabteilung. Ein Team von qualifizierten Fachleuten kümmert sich um die Werbung für das Unternehmen, die Förderung seiner Aktivitäten zur Unterstützung des Verkaufs und der Kommunikation mit den Kunden. Je nach Branche und dem Ziel, das das Unternehmen erreichen will, werden verschiedene Arten von Marketing eingesetzt. In diesem Artikel erklären wir, wie modernes Marketing definiert ist, und stellen die gängigsten Formen vor.

Marketing – Definition

Es gibt keine einheitliche Definition von Marketing, die das gesamte Konzept abdeckt. In den letzten Jahren hat sich das Marketing so stark entwickelt, dass es unmöglich ist, es in einer einzigen Definition zusammenzufassen. Meistens gibt es jedoch drei verschiedene Erklärungen für den Begriff „Marketing“.

Arten von Marketing

Wie Sie wahrscheinlich schon gemerkt haben, ist Marketing ein sehr weit gefasster Begriff. Um ihn ein wenig zu verdeutlichen, unterscheiden wir daher viele Arten von Marketing. Jede Art von Marketing hat bestimmte Eigenschaften, die ihr eigen sind.

Interessanterweise sind viele Marketingarten erst vor relativ kurzer Zeit entstanden, nämlich mit der Verbreitung des Internets. Es ist jedoch zu bedenken, dass die Art des Marketings, die eine Marke einsetzt, in erster Linie für ihre Zielgruppe ausgewählt werden sollte. Es ist jedoch auch möglich, viele Formen miteinander zu kombinieren und unter dem so genannten Multi-Channel-Marketing zu operieren.

Traditionelles Marketing

Traditionelles Marketing ist jede Aktivität, die offline und nicht im Internet stattfindet. Der Verbreitungsort im Falle des traditionellen Marketings sind also alle Arten von Bannern und großformatigen Plakaten, aber auch kleinere Formen wie Flugblätter, Broschüren und Presseanzeigen. Es sei jedoch darauf hingewiesen, dass zum traditionellen Marketing nicht nur Anzeigen gehören, die beispielsweise im städtischen Raum geschaltet werden. Zur traditionellen Werbung gehören auch Fernseh- und Radiowerbung.

Internet-Marketing

Online-Marketing bedeutet, dass Sie Ihre Produkte und Dienstleistungen online bewerben. Damit Ihre Marketingaktivitäten im Internet wirksam sind, lohnt es sich, die Hilfe einer professionellen Internet-Marketing-Agentur in Anspruch zu nehmen, die Ihre Aktivitäten so optimiert, dass sie suchmaschinenfreundlich sind.

Beispiele für gute Online Shops

Die Kunden lieben Shops wie diesen. In solch einem Shop können schnell Preise verglichen werden und Produkte auf ihre Stärken und Schwächen geprüft.

Affiliatemarketing

Affiliate Marketing ist eine Form des Performance Marketings, bei dem Unternehmen (Advertiser) ihre Partner (Affiliates) für die Bewerbung der eigenen Produkte oder Dienstleistungen auf Provisionsbasis bezahlen. Die Affiliates setzen dabei Werbemittel wie Banner oder Textlinks ein, um auf die Angebote der Advertiser zu verweisen. Kommt es dann zu einer Verkaufs- oder Leadgenerierung (Kontaktanfrage, Newsletter-Anmeldung etc.) über den von dem Affiliate gesetzten Link, erhält dieser eine Provision.

Die Vorteile von Affiliate Marketing

Affiliate Marketing ist eine perfekte Möglichkeit, um online Geld zu verdienen. Es ist eine gewinnbringende Partnerschaft zwischen Unternehmen und Publisher, bei der die Publisher Werbung für das Unternehmen schalten und im Gegenzug dafür Provision erhalten.

Affiliate Marketing hat folgende Vorteile:

• Es ist kostengünstig: Affiliate Marketing ist ein relativ kostengünstiger Weg, um online Werbung zu schalten. Da die Kosten pro Klick (CPC) niedriger sind als bei anderen Online-Werbemethoden wie Google AdWords oder Facebook Ads, können Sie mehr Besucher auf Ihre Website bringen, ohne viel auszugeben.
• Es ist leistungsorientiert: Bei Affiliate Marketing werden Sie nur für tatsächlich getätigte Verkäufe oder Leads bezahlt. Andere Formen der Online-Werbung, wie zum Beispiel Bannerwerbung, sind jedoch oft nicht so leistungsorientiert und Sie bezahlen oft für Klicks oder Impressions, selbst wenn diese nicht in tatsächliche Kunden umgewandelt werden.
• Es bietet eine hohe ROI: Da Affiliate Marketing relativ kostengünstig und leistungsorientiert ist, bietet es in der Regel einen hohen ROI (Return on Investment). Das bedeutet, dass Sie mit Affiliate Marketing mehr Geld verdienen können als mit anderen Arten von Online-Werbung.

Traditionelles oder Internet-Marketing – was soll man wählen?

Zu diesem Zweck werden u.a. folgende Aktivitäten durchgeführt:

Die Wahl zwischen traditionellem und Online-Marketing sollte in vielen Bereichen getroffen werden. Zunächst einmal hängt die Wahl von der Zielgruppe und dem Ziel ab, das man erreichen will. Beim Internetmarketing können Sie die Gruppe, die mit einer bestimmten Botschaft erreicht werden soll, genau festlegen. Eine im Stadtraum geschaltete Anzeige erreicht jeden, ohne dass man sicher sein kann, dass er sich für ein bestimmtes Angebot interessiert.

Das traditionelle Marketing verhindert außerdem den direkten Kontakt mit dem Kunden und ist mit hohen Vertriebskosten verbunden, insbesondere bei großformatiger Werbung.

Internetmarketing hingegen ist oft billiger und erlaubt es, den Kunden genauer zu erreichen. Online-Marketing-Kampagnen werden oft im PPC-Modell abgerechnet (Pay per Click – dieses Modell ist typisch für das Performance Marketing, über das wir später in diesem Artikel schreiben).

Andere Arten von Marketing

Die Marketingaktivitäten sind vielfältig, und derzeit gibt es viele Arten von Marketing. Einige gewinnen gerade an Popularität, andere gehören schon wieder der Vergangenheit an. Das ist völlig normal, denn das Marketing versucht, mit den sich ändernden Bedürfnissen und Interessen der Kunden Schritt zu halten. Im Folgenden gehen wir auf die beliebtesten Marketingarten ein und erklären, wann sie für Ihr Unternehmen nützlich sein können.

Marketing-Mix

Der Marketing-Mix ist ein Instrument, mit dem das Angebot einer Marke entwickelt wird. Dank solcher Aktivitäten hat das Unternehmen die Möglichkeit, die Art und Weise der Aktivitäten zu planen, die den potenziellen Kunden präsentiert werden sollen. Die Arbeit mit der Marketing-Mix-Formel beginnt mit der Definition der Zielgruppe, auf die dann die spezifischen Marketingaktivitäten abgestimmt werden.

Wie wir bereits gesagt haben, besteht der Marketing-Mix aus einer Reihe verschiedener Konzepte. Das traditionelle Konzept war die 4P-Formel, die zugunsten des 7P-Konzepts abgelöst wurde. Gegenwärtig wird jedoch davon ausgegangen, dass sie dem neuesten 4C-Konzept Platz machen, das an die Bedürfnisse moderner Unternehmen angepasst ist, die über das Internet verkaufen.

Mehr über den Marketing-Mix und die drei Konzepte des Mixes erfahren Sie in diesem Artikel: Marketing-Mix – was ist das?