Che cos’è il marketing?

Marketing è una parola che è decisamente cambiata nel mondo degli affari di oggi. Ma cos’è veramente il marketing? E quali tipi di marketing possiamo distinguere? In questo articolo troverete le risposte a queste domande. Inoltre, vi diamo accesso a numerosi e preziosi articoli che approfondiscono le informazioni contenute in questo testo. Vi invitiamo a leggerli!

Ogni grande azienda oggi ha un dipartimento di marketing. Un team di professionisti qualificati si occupa della pubblicità dell’azienda, della promozione delle sue attività a supporto delle vendite e della comunicazione con i clienti. Si utilizzano diversi tipi di marketing a seconda del settore e dell’obiettivo che l’azienda vuole raggiungere. In questo articolo spieghiamo come si definisce il marketing moderno e presentiamo le forme più comuni.

Marketing – Definizione

Non esiste un’unica definizione di marketing che copra l’intero concetto. Negli ultimi anni il marketing si è evoluto a tal punto che è impossibile riassumerlo in un’unica definizione. Tuttavia, di solito esistono tre diverse spiegazioni del termine “marketing”.

Tipi di marketing

Come avrete notato, marketing è un termine molto ampio. Per fare un po’ di chiarezza, distinguiamo quindi diversi tipi di marketing. Ogni tipo di marketing ha determinate caratteristiche che gli sono proprie.

È interessante notare che molti tipi di marketing sono emersi relativamente di recente, con la diffusione di Internet. Tuttavia, è importante ricordare che il tipo di marketing utilizzato da un marchio deve essere scelto in primo luogo per il suo pubblico di riferimento. Tuttavia, è anche possibile combinare molte forme e operare nell’ambito del cosiddetto marketing multicanale.

Marketing tradizionale

Il marketing tradizionale è qualsiasi attività che si svolge offline e non su Internet. Nel caso del marketing tradizionale, quindi, il punto di distribuzione è costituito da tutti i tipi di banner e manifesti di grande formato, ma anche da forme più piccole come volantini, brochure e annunci stampa. Va notato, tuttavia, che il marketing tradizionale non comprende solo gli annunci pubblicitari collocati nelle aree urbane, ad esempio. La pubblicità tradizionale comprende anche la pubblicità televisiva e radiofonica.

Marketing su Internet

Marketing online significa promuovere i propri prodotti e servizi online. Per garantire l’efficacia delle vostre attività di marketing su Internet, vale la pena di rivolgersi a un’agenzia di marketing professionale per ottimizzare le vostre attività in modo che siano compatibili con i motori di ricerca. A tal fine, le attività comprendono quanto segue:

Marketing tradizionale o internet: quale scegliere?

La scelta tra marketing tradizionale e online va fatta in molti ambiti. Innanzitutto, la scelta dipende dal gruppo target e dall’obiettivo che si vuole raggiungere. Con l’internet marketing è possibile individuare il gruppo che si vuole raggiungere con un determinato messaggio. Un annuncio pubblicitario inserito nello spazio cittadino raggiunge tutti senza essere sicuri che siano interessati a una determinata offerta.

Il marketing tradizionale, inoltre, impedisce il contatto diretto con il cliente e comporta elevati costi di distribuzione, soprattutto per la pubblicità di grande formato.

Il marketing su Internet, invece, è spesso più economico e permette di raggiungere il cliente in modo più preciso. Le campagne di marketing online sono spesso fatturate secondo il modello PPC (pay per click – questo modello è tipico del performance marketing, di cui parleremo più avanti in questo articolo).

Altri tipi di marketing

Le attività di marketing sono varie e attualmente esistono molti tipi di marketing. Alcuni si stanno appena affermando, altri sono già un ricordo del passato. Questo è perfettamente normale, in quanto il marketing cerca di stare al passo con le mutevoli esigenze e interessi dei clienti. Di seguito esaminiamo i tipi di marketing più diffusi e spieghiamo quando possono essere utili per la vostra azienda.

Marketing mix

Il marketing mix è uno strumento utilizzato per sviluppare l’offerta di un marchio. Grazie a queste attività, l’azienda ha la possibilità di pianificare le modalità di presentazione delle attività ai potenziali clienti. Il lavoro con la formula del marketing mix inizia con la definizione del gruppo target, al quale vengono poi adattate le specifiche attività di marketing.

Come abbiamo già detto, il marketing mix è composto da una serie di concetti diversi. Il concetto tradizionale era la formula delle 4P, che è stata sostituita dal concetto delle 7P. Attualmente, tuttavia, si ritiene che stiano cedendo il passo al più recente concetto di 4C, che si adatta alle esigenze delle moderne aziende che vendono via Internet.

Per saperne di più sul marketing mix e sui tre concetti che lo compongono, consultate questo articolo: Marketing mix: cos’è?