¿Qué es el marketing?
El marketing es una palabra que ha cambiado definitivamente en el mundo empresarial actual. Pero, ¿qué es realmente el marketing? ¿Y qué tipos de marketing podemos distinguir? En este artículo encontrará las respuestas a estas preguntas. También le damos acceso a muchos artículos valiosos que ampliarán la información tratada en este texto. Le invitamos a leerlos
Todas las grandes empresas de hoy en día tienen un departamento de marketing. Un equipo de profesionales cualificados se encarga de la publicidad de la empresa, la promoción de sus actividades para apoyar las ventas y la comunicación con los clientes. Se utilizan diferentes tipos de marketing en función del sector y del objetivo que la empresa quiera alcanzar. En este artículo explicamos cómo se define el marketing moderno y presentamos las formas más comunes.
Marketing – Definición
No existe una única definición de marketing que abarque todo el concepto. En los últimos años, el marketing ha evolucionado tanto que es imposible resumirlo en una sola definición. Sin embargo, suele haber tres explicaciones diferentes del término «marketing».
Tipos de marketing
Como probablemente haya notado, el marketing es un término muy amplio. Para aclararlo un poco, distinguimos por tanto muchos tipos de marketing. Cada tipo de marketing tiene ciertas características que le son propias.
Curiosamente, muchos tipos de marketing surgieron hace relativamente poco tiempo, con la difusión de Internet. Sin embargo, es importante recordar que el tipo de marketing que utiliza una marca debe elegirse principalmente en función de su público objetivo. Sin embargo, también es posible combinar muchas formas y operar bajo lo que se conoce como marketing multicanal.
Marketing tradicional
El marketing tradicional es cualquier actividad que tenga lugar fuera de línea y no en Internet. Así, el punto de distribución en el caso del marketing tradicional es todo tipo de pancartas y carteles de gran formato, pero también formas más pequeñas como folletos, prospectos y anuncios en prensa. No obstante, hay que tener en cuenta que el marketing tradicional no sólo incluye los anuncios colocados en zonas urbanas, por ejemplo. La publicidad tradicional también incluye la publicidad televisiva y radiofónica.
Marketing en Internet
El marketing en línea significa promocionar sus productos y servicios en línea. Para garantizar la eficacia de sus actividades de marketing en Internet, vale la pena recurrir a la ayuda de una agencia profesional de marketing en Internet para optimizar sus actividades de manera que sean compatibles con los motores de búsqueda. Para ello, las actividades incluyen lo siguiente:
Marketing tradicional o por Internet: ¿qué elegir?
La elección entre el marketing tradicional y el online debe hacerse en muchos ámbitos. En primer lugar, la elección depende del grupo destinatario y del objetivo que se quiera alcanzar. Con el marketing en Internet, puede determinar el grupo al que quiere llegar con un mensaje concreto. Un anuncio colocado en el espacio de la ciudad llega a todo el mundo sin estar seguro de que esté interesado en una oferta concreta.
El marketing tradicional también impide el contacto directo con el cliente y conlleva elevados costes de distribución, sobre todo en el caso de la publicidad de gran formato.
El marketing en Internet, en cambio, suele ser más barato y permite llegar al cliente con mayor precisión. Las campañas de marketing online suelen facturarse según el modelo PPC (pago por clic – este modelo es típico del marketing de resultados, del que hablaremos más adelante en este artículo).
Otros tipos de comercialización
Las actividades de marketing son variadas y actualmente existen muchos tipos de marketing. Algunas acaban de ganar popularidad, otras ya son cosa del pasado. Esto es perfectamente normal, ya que el marketing trata de mantenerse al día con las necesidades e intereses cambiantes de los clientes. A continuación, examinamos los tipos de marketing más populares y explicamos cuándo pueden ser útiles para su empresa.
Mezcla de marketing
El marketing mix es una herramienta utilizada para desarrollar la oferta de una marca. Gracias a estas actividades, la empresa tiene la oportunidad de planificar la forma de presentación de las actividades a los clientes potenciales. El trabajo con la fórmula de la mezcla de marketing comienza con la definición del grupo objetivo, al que luego se adaptan las actividades de marketing específicas.
Como ya hemos dicho, el marketing mix se compone de varios conceptos diferentes. El concepto tradicional era la fórmula de las 4P, que ha sido sustituida en favor del concepto de las 7P. Sin embargo, actualmente se considera que están dando paso al último concepto de 4C, que se adapta a las necesidades de las empresas modernas que venden por Internet.
Aprenda más sobre la mezcla de marketing y los tres conceptos de la mezcla en este artículo: Mezcla de marketing: ¿qué es?